露营、赏花、烤烧烤，初夏露营经济撬动新消费，活力彰显，持续释放经济新活力。线下，丰富多元的新业态激发市民消费热情；线上，琳琅满目的周边商品引来消费者纷纷下单。

2021年被业内普遍视作“露营元年”。记者观察发现，3年经营下，露营行业正朝着差异化方向发展，并带动餐饮、防晒、汽车等多领域发展。业内专家认为，露营经济正显示出强大的生命力，并涌现出不少值得挖掘的蓝海市场。

春夏“露营+”体验百花齐放

“山谷里待上一天，自在极了！”驱车至密云东草茨清水河谷露营的可可，躲在搭起的天幕下听了半晌雨，惬意地发了条“朋友圈”。这里不但山清水秀，露营玩法也越来越多，成人可以烧烤、钓鱼、玩桨板，孩子也能野餐、徒步、玩滑水圈。

2023年春，这里还是一片荒芜的河滩野地，2024年春，不但有人管理、建起公厕，甚至还有村民出租桌椅帐篷，提供餐食，“干净不说，也方便多了。”可可说。

水边露营也有了更多玩法。“潮白河露营最近可太火了！还新修了好多滨水步道。”上个周末，严女士带着一家前往河边，支起帐篷后，不但欣赏到野花开满山坡的美景，还能划起皮划艇，在水上森林来回穿梭。

“近山亲水”的免费露营走红外，专业露营地也人流如织。“今年‘五一’顾客比去年明显增多，加起来一天能有200人左右。”某露营品牌在北京有三处营地，市场负责人胡阳对记者表示，今年清明节营地更是‘爆满’，一处营地一天最多接待了600人，“人满到快‘炸掉’。”

作为多年从业者，胡阳明显感觉到，今年露营活动渗透年龄层更广，场景更加丰富，“露营+民宿”“露营+体育”“露营+研学”等形式百花齐放。“去年露营以年轻人为主，但今年家庭出行越来越多，三代人一起露营很常见，很多家长愿意带着孩子在户外运动、过夜，自己动手搭帐篷，共同学习野营技艺课程。”

多元新消费释放经济新活力

随着市民纷纷购置出游装备，北京多家户外产品专卖店都将露营产品摆到显眼位置销售。迪卡侬超级合生汇店更是干脆将六、七十种露营用品摆到了商场前的绿地上：黑胶天幕、速开帐篷、折叠凳、户外水壶......方便消费者一站式体验购买。“带着孩子来体验，真是挑花眼了。”一位市民对记者表示。

电商平台更能满足消费者的新兴个性需求。“帐篷防潮垫一定要买！避免躺下背心凉，还能防止被草扎。”近日，一名朝阳博主推荐“露营好物”的一条笔记收藏超过2700条，激起大伙儿下单热情。拼多多平台数据也显示，近30天内，克米特椅和蛋卷桌销量同比增长90%；防蚊虫叮咬的露营帐篷销量和用于防潮隔热的露营充气床，销量同比均增长60%。

露营场景下的餐饮消费也开始升级，不再局限于烧烤、水果、三明治，露营火锅开始走红。今年春季，如海底捞等传统餐饮联合北京专业露营地，推出露营火锅外送；盒马、锅圈、赖大侠等品牌将火锅“搬”进背包，推出了加热即食的露营罐头火锅，部分产品月销量超千件。

防晒用品迎来消费小高峰。“我们一季度销售高于预期，增幅高达30%，单月成交总额达400万元。”防晒品牌Oh sunny市场负责人陈思达表示，越来越多的户外生活方式刺激消费者下单，随着露营潮的兴起，公司将增添更多户外风格款式。唯品会数据显示，4月中旬以来，平台户外服饰销量节节攀升，防晒衣销量同比增长42%。

刚落幕的北京车展上，也有车企将露营作为主打场景——极石展台就只展示了一款车极石01。该车不但尾门两层桌板可拆落成落地小桌和操作台，还能选装270度车边帐篷、车尾餐厨系统，展台上其他展陈也均和露营相关。

跨季运营助市场“花开四季”

天眼查数据显示，目前我国有露营相关企业20.1万余家，今年1至3月新增注册相关企业1.2万余家。露营市场的火热既来自消费者对户外生活的向往，也源于产业链各环节的日趋成熟。

在北京社科院副研究员王鹏看来，从露营产业链条上游的露营地选址、建设和经营，中游的旅居汽车、帐篷等装备制造，到下游链接吃、住、游、购、娱等多元消费场景，每一个环节都蕴藏着可以深挖的潜力。“个性化与定制化成为行业新趋势，独特的烹饪课程或野外生存技能培训等，或成为新的蓝海市场。”

同时，业内对露营这一“春夏经济”转变成“全年消费”充满期望。有专家建议，露营产业应研发适应不同季节的系列产品，打造不受季节限制的品牌IP，并通过政策引导和市场推广，培养消费者跨季节消费的习惯。

“露营生意不能一年只开张4个月，我们也在探索冬天生存的方法。”胡阳说，比如团队会布置取暖设施、房车，组织冬季白天冰上露营、烤肉；或搭建室内营地，经营露营风餐厅、露营风酒吧等。

想让露营产业后继有力，还须科学规划露营地布局，规范服务标准。有业内人士表示，目前北京多处商业露营地的土地性质问题和各区域可设立帐篷露营地的空间区域仍需进一步厘清和明确，释放行业运营潜力。

如遇作品内容、版权等问题，请在相关文章刊发之日起30日内与本网联系。版权侵权联系电话：010-85202353