4月14日，在消博会举办的2024中国（海南）高端消费品发展大会上，毕马威中国与穆迪达维特报告联合发布《海南自贸港旅游零售白皮书2024版》，报告称海南自贸港旅游零售市场或将迎来爆发式增长。

随着海南自贸港建设的深入推进，作为海南特色产业之一的旅游零售行业正迎来前所未有的发展机遇。如何在全球贸易中延续吸引力、引领全球消费行业发展，给海南自贸港旅游零售市场提出了新要求。

《白皮书》称，全球免税和旅游市场在经历了一段时间的低迷后正在逐步复苏，到2022年，市场规模已达到640亿美元，显示出强劲的市场复苏势头和巨大的增长潜力。中国、韩国等国家的旅游零售市场发展迅速，成为全球旅游零售市场的重要增长点。

同时，消费者购买力的提升和消费观念的转变，也促使全球旅游零售市场的消费结构发生变化，高端奢侈品、化妆品、酒类等商品仍然是旅游零售市场的热销品类，一些具有地方特色和文化内涵的商品也逐渐受到消费者的青睐。其中，“千禧一代”仍然是消费市场的主力军，拥有更稳定的消费能力，对高单价服务体验和产品的接受度更高。

《白皮书》认为，受益于政策支持和市场开放，海南旅游零售市场将持续火爆，离岛免税政策也将持续升级。据统计，2023年，海南社会零售总额增长10.7%，国际旅游消费中心建设也取得新突破，全年免税购物金额达437.6亿元，增长25.4%。其中，重要的吸引力就是来自海南的离岛免税政策，使得消费者在海南购物可以享受到更多优惠。这不仅对国内消费者有很大的吸引力，也让大量境外消费者前来购物，进一步推动了海南旅游零售市场的发展。

《白皮书》预计，随着封关运作的启动和离岛免税政策的持续升级，海南将在2024年迎来新商业入市的高峰期。岛内零关税等优惠政策，预期将吸引高端奢侈品牌的进一步聚集，吸引更多的境外消费回流。免税限额的提升也将带动销售结构的变化，预计香化类和高端精品类将成为免税品销售的主要力量。

海南作为中国唯一的自由贸易港，享有独特的税收优惠政策，成为全球奢侈品的聚集地，吸引了大量的国内外消费者前来购物。《白皮书》认为，仅依靠免税政策并不足以支撑奢侈品市场的长期发展。随着中国旅游市场的不断开放和全球旅游市场的进一步扩大，海南旅游零售业也逐渐向国际化方向迈进，海南自贸港要更好地利用线上资源以及免税优惠进行主题营销和交流合作，不断优化消费结构，加强国际旅游消费中心积累国内优质客源、承接境外消费回流的作用。

图片来源：新华社

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