随着北京经济持续快速发展和居民收入水平较快提高，北京旅游人数和旅游收入持续快速增长，旅游业已成为北京的支柱产业，对拉动内需、推动北京率先建成具有全球影响力的国际消费中心城市有重要意义。红色旅游成为北京增长最快的居民消费领域之一，红色旅游景区是北京红色文化基因传承的物质载体。北京已形成重点红色旅游区、革命文物保护利用片区、爱国主义教育示范基地、红色旅游经典景区、国防教育示范基地等共同发力的红色旅游大格局。但近年来包括红色旅游在内的旅游业整体受疫情冲击，面临较突出的困难。

资料图 游客在北大红楼参观 白继开 摄

疫情对旅游业冲击较大

疫情影响波及到旅游产业链的各个环节和所有主体：旅游需求被极大抑制，企业的管理效率大幅降低、产品营销被迫减缓、市场销量大幅下滑、企业与职工收益受损。

近一年多来，北京市社科决策咨询重点项目课题组对北京市有代表性的19家中小微旅行社开展了跟踪调查、电话访谈和线下深度访谈，同时调研了多家星级饭店和景区。调研结果显示：旅游企业中，旅行社受疫情影响严重，到2021年10月底，旅行社运营数量比2019年下降26.3%，且其下属门店从2020年底到2021年10月底均处于关闭状态。

红色旅游需做好三方面工作

党的十九届六中全会通过的《决议》指出，要坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想教育人，用党的理想信念凝聚人，用社会主义核心价值观培育人，用中华民族伟大复兴历史使命激励人，培养造就大批堪当时代重任的接班人。这为红色旅游的发展提供了良好机遇，也赋予了崇高使命。红色旅游业要以此为契机，不断发掘自身潜力，在做好常态化防控的前提下，积极探索发展之道。

一是不断挖掘潜力。对本民族文化的理解，是人们旅游行为的一个基本动因。自中国共产党成立以来，形成了一系列红色文化。国家发改委推出的《全国红色旅游经典景区名录》中，北京有最多的红色旅游经典景区，目前红色旅游景区达120多个。近年来，红色旅游作为具有特殊教育意义的旅游活动，已经成为游客出游的重要选择，拥有广泛的受众和良好的群众基础。红色旅游的游客结构出现明显的年轻化趋势，青年和少年儿童成为最大的需求群体。这方面有较大潜力可挖。

二是开发出具有创新性的北京红色旅游产品。旅游产品是一种包含了物质和服务形式双重内容的特殊产品，具有两种属性：一种是物质属性，即能够提供自然风光、游览线路等实物形态或能够为旅游者提供食住行等某个方面的实用功能；另一种是文化属性，它可以激发旅游者内在的情感，激发其审美感受、求知心理、想象力和社会热情。

北京是全国文化中心，红色旅游资源丰富，有特殊的地位和意义。党的十八大以来，国家从顶层设计层面推动红色旅游发展，北京市政府和企业积极推动解决红色旅游发展“最后一公里”的相关问题，企业和从业者合力解决提升服务、吸纳就业等问题，红色旅游发展规模和质量都发生了巨大变化。2021年5月，北京市文化和旅游局推出10条北京精品红色旅游线路，方便市民探访红色旅游景区，重温红色历史，激发出了具有创新性的北京红色旅游产品。

三是建立完善的红色文化与旅游协调体系。旅游业综合性、关联性和边缘性较强，是若干相关系统组成的集合体，包括交通、住宿、餐饮服务、各种吸引物和活动项目、零售经营活动等。面对疫情冲击，旅游城市应积极更新旅游管理模式、主动顺应市场需求变化、加速融合科技发展力量，以实现城市高质量、可持续发展。建立完善的红色文化与旅游协调体系，一是需要旅游产业链上下游企业努力建立红色旅游链管理体系，二是需要从市级层面搭建红色旅游协同平台，促进北京红色旅游业高质量发展。

（作者为北京工业大学经济与管理学院教授）

（原标题：北京红色旅游发展契机）

来源：北京日报 作者 禹海波

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