4月22日，泡泡玛特披露2024年第一季度最新业绩情况。财报显示，2024年泡泡玛特一季度整体营收同比增长40%至45%，其中，中国内地营收同比增长20%至25%，港澳台及海外业绩依旧亮眼，同比增长245%至250%。

亮眼的业绩推动该公司股价创出阶段性新高。4月22日，港股上市的泡泡玛特收盘上涨6.67%，报33.45港元/股，总市值涨至449亿港元。自今年2月5日16.9元低点以来，该公司在两个多月的时间内，累计涨幅已接近98%，股价几乎翻倍。

具体来看，线下渠道方面，一季度泡泡玛特零售店同比增长20%至25%，机器人商店同比增长15%至20%，批发及其他渠道同比增长50%至55%。

据该公司此前发布的财报显示，2023年，泡泡玛特在中国内地新开55家线下门店，门店数量增至363家。新设123台机器人商店，机器人商店数量增至2190台。此外，泡泡玛特也在不断探索IP价值在线下实现的路径可能性——2023年9月，泡泡玛特城市乐园落地北京朝阳公园，成为潮玩行业首个沉浸式IP主题乐园。

线上渠道方面，一季度泡泡玛特抽盒机小程序同比增长0%至5%，相比去年一季度同比下滑40%至45%，业绩有所回暖。电商平台及其他在线平台同比增长20%至25%。其中，天猫旗舰店同比增长0%至5%，与去年同期一季度下滑40%至45%相比，增速也出现明显回升。此外，一季度，泡泡玛特抖音旗舰店同比增长95%至100%，仍处于高速增长状态。

泡泡玛特董事会主席王宁曾提出，2024年要“在海外再造一个泡泡玛特”的愿望，如今这一愿望更近一步。2023年，该公司在中国港澳台及海外业务的营收首次突破10亿元大关，达到10.66亿元，同比增长134.9%。今年一季度，该公司港澳台及海外业绩依旧亮眼，同比增长245%至250%。

记者注意到，泡泡玛特副总裁兼国际业务总裁文德一曾透露，东亚市场包括中国的港澳台地区、韩国及日本，作为其进入时间最长的海外市场，在2023年底业绩已经占据海外业务的一半左右，线下门店的数量达到了43家。但东南亚则是发展最快的市场，截至2023年底线下门店数量已经达到15家。文德一透露称，2024年泡泡玛特将进一步进入印尼、菲律宾、越南等国家开店。

海外市场的增长给泡泡玛特带来强劲的动能，这一势头会持续多久？对于公司在2024年会不会保持高增长的问题，王宁曾在2023年业绩会说明会上表示，“公司一季度表现超出管理层预期，我们有信心在2024年实现收入增长不低于30%，海外增长不低于100%。”

但提升经营效率与本土化运营，仍是潮玩出海的一大挑战。为扩大其全球供应体系，今年1月，泡泡玛特称，已经在越南完成其海外工厂的第一批产品生产，用以推动整体采购成本的优化。泡泡玛特首席运营官司德则透露，预计2024年有10%以上的产品从海外工厂生产。不过对于本土化运营，如何根据东西方审美的不同以及文化差异有针对地定制不同出海地的市场策略，该公司仍有待向市场交出更为清晰的“出海方法论”。

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